Акция
Блог
Процитировать
Печать
Электронная почта
ЗакладкаНаука Каждый День (8 февраля 2010) — Новое исследование от Центра Капота Детей и Семей в Военно-медицинской школе Дартмута (DMS) впервые проливает свет на существенное потенциальное негативное воздействие, которое размещения продовольственного продукта в кинофильмах могли иметь на детях.
- Диета и Потеря веса
- Пища
- Детская Психология
- Сидение на диете и Контроль за весом
- Массовая культура
- Здравоохранение
- Гиперактивность
- Производители продуктов питания
- Безалкогольный напиток
- Диета без казеинов, без клейковин
Исследование, которое появляется в текущем выпуске журнала Педиатрия, показывает, что большинство "размещений марки" для пищи, напитка, и пищи продает в розницу учреждения, которые часто изображаются в кинофильмах, для плотных энергией, бедных питательным веществом продуктов или производственных линий. Кроме того, исследование показывает впервые, что размещения продукта в кинофильмах могут быть намного более мощным источником рекламы детям с точки зрения выборов пищи чем ранее понятый.
"Текущая ситуация в Соединенных Штатах очень серьезна с точки зрения здоровья наших детей, и мы должны серьезно смотреть на все факторы, которые могут быть помощью этому, включая воздействие размещений продукта в кинофильмах," говорят Лайза Сутэрлэнд, доктор философии ведущий автор исследования. Сутэрлэнд говорит, что качество диеты американских детей и подростков уменьшилось заметно в течение прошлых 20 лет, и текущие оценки предлагают, чтобы только один процент детей съел диету, совместимую с руководством пищи Моей-пирамиды американского Министерства сельского хозяйства (USDA). Дополнительно, меньше чем одна пятая подростков встречают диетические рекомендации для жира или фруктов, и растительные потребления, и во время норм тучности прошлых 20 лет удвоились для детей в возрасте 6 - 11 лет и утроились для подростков в возрасте 12 - 19 лет.
"В то время как проблема рекламы пищи и ее эффекта на детей была хорошо зарегистрирована в многочисленные исследования, сравнительно маленький известен о размещении продукта в кинофильмах и как это затрагивает пищу и предпочтение напитка и выборы детей и подростков," сказал Сутэрлэнд. Исследование отмечает, что, в то время как есть общие черты между телевизионной рекламой и размещением продукта кино, такие как низкое пищевое качество большинства фирменных изделий, есть также интересные различия. Недавние исследования, которые исследовали телевизионные объявления во время подростка, программирующего найденный фаст-фудом и хлебными злаками, "готовыми поесть" и зерновые бары, чтобы быть самыми распространенными во время детского программирования. Напротив, исследование Дартмута нашло, что подслащенные сахаром напитки, состоявшие в значительной степени из соды, составляли наибольшую пропорцию всех основанных на кино размещений марки продовольственного продукта, составляя одно из каждых четырех размещений марки повсюду.
Исследование отмечает, что то из специфического беспокойства - пища и размещения продукта напитка в комедиях и PG-rated и кинофильмах PG-13-rated, которые часто приспосабливаются определенно старшим детям и подросткам, которые являются в возрасте, где они получают независимость относительно своих выборов пищи. Хотя воздействие этого типа рекламы на детях не полностью известно, это обеспечивает вероятную авеню, которой приверженность потребителя к данной марке товара и предпочтение продукта могут быть построены в дополнение к еде образцов.
Исследование также показало, что шесть компаний составляли 45 процентов всех размещений марки и включали PepsiCo, Coca-Cola, Укрыть США, Макдоналд, доктор Пеппер/снэппл Груп и Король Булочки с начинкой.
Исследование признает, что много компаний сделали залоги не направить рекламу на детей, чтобы поощрить более здоровые диетические выборы, и что, в то время как это - шаг в правильном направлении, более ясно должен быть сделан. Кроме того, авторы исследования говорят, что много исследований до настоящего времени, которые сосредоточились на других связанных со здоровьем поведениях, включая использование алкоголя и табака, показали, что кинофильмы содержат частые изображения этих поведений риска и часто включают появления марки продуктов. Они говорят, что это хорошо установлено, что дети, которые рассматривают эти поведения риска в кинофильмах, более вероятно, участвуют в поведении самостоятельно.
"Это - область исследования, которое ясно требует большего количества исследования," говорит Сутэрлэнд, который был частью команды советников, которые, в 2006, помогли развить Руководящую программу Звезд, используемую супермаркетами, чтобы помочь покупателям лучше идентифицировать пищевую ценность продовольственных продуктов. "За один раз в их развитии, где дети и подростки очень восприимчивы к внешним влияниям, мы должны тщательно исследовать влияние всех факторов, которые объединяются, чтобы создать то, что может закончить тем, что было пожизненными привычками вокруг выборов образа жизни и пищи. Конечно, размещение продовольственного продукта в кинофильмах - один из многих факторов, но это - то, которое может намного больше влиять чем ранее понятый и возможно наименее хорошо понятый."
Среди соавторов были Тодд Маккензи, доктор философии, Лайза А. Первис, МИЛЯ В ЧАС, MBA, и Мэдлин Дэлтон, доктор философии все с Военно-медицинской школой Дартмута.
Источник Истории:
Приспособленный от материалов, обеспеченных Медицинским центром Дартмута-Hitchcock, через EurekAlert!, обслуживание AAAS.
Отметьте: Если никакому автору не дают, источник процитирован вместо этого.
